#IP打造#
经营大师沃尔勒说：“如果品牌是您的脸，让人记住您，那么吉祥物就是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感关系。”
樊登说：“由于人们在观察世界的时候都倾向于简单化、脸谱化，因此简化的角色有利于人们的理解和决策。这就是为什么动漫总是更容易吸引人。”
动漫演绎的营销魅力，除具备直观、幽默等特点外，还兼有娱乐、互动等功能，能使品牌形象在第一时间内黏住消费者。美国《广告时代》杂志曾依据有效性、持久性、公认程度等标准，评选出20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象，结果无一例外都是动漫形象。动漫营销独特、生动、灵活、个性的特点让客户有了偏好。
动漫是利用无限想象力和超强情感力塑造出来的，动漫营销开启了企业IP营销的另一个窗口。
动漫营销是一种互动性非常强的表达方式，能够很好地表现产品的理念，吸引用户。与传统营销表现方式相比，动漫营销有着较显著的五大优势：
一是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的视觉传达中独具一格、富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息，并且其娱乐性稀释了观众对广告的排斥。
二是夸张性。在动漫的创作中，可以加入充分的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，来突破了传统营销纪实性的弱点。可以说，只要能想到，就能创造出来。
三是吸引力。动漫冲破了传统的重重框架，给观众一份从视觉到听觉的新鲜感受，在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步。
四是时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成一道亮丽的风景。
五是在传播渠道方面，动漫拥有多样化的媒介平台，是传统传播无法匹敌的。新媒体层出不穷的今天，动漫形式花样也不断翻新，其中在电视、网络、手机、平板电脑中的表现尤为突出。
企业运用动漫营销关键在于能否把动漫元素融合到企业产品中，传递到目标受众的心中，使他们产生共鸣。
从一定意义上讲，动漫营销是一种特殊的故事营销，要么是企业借助成功的动漫IP讲“企业产品与动漫IP的故事”，要么是企业IP用动漫化的方式去营销自己，讲“自己的故事”。
所以，动漫营销主要包括两种模式：“动漫IP+”营销、企业IP动漫化营销。
1、“动漫IP+”营销
当动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的企业也开始联手动漫IP去做营销，形成“动漫IP+”营销模式。
无论是经久不衰的经典动漫IP，还是近年来爆红的新颖动漫IP，之所以会有那么多人喜欢，是因为它都承载着一种文化，一种无国界、跨年龄的动漫文化。
比如，一些大厂借势小猪佩奇这个超火的动漫IP的进行了成功的营销：耐克airforce1和小猪佩奇搞了个联名款球鞋；优衣库和小猪佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。优衣库还在微博寻找社会人，暗号为“小猪佩奇穿上身”，等等。
对于消费者来说，像hellokitty、哆啦A梦、柯南等动漫形象，早已不是手中那个玩偶，也不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光、青春年少的怀恋和追忆。所以，为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的企业都纷纷和这些老牌动漫IP携手打造新的营销：米奇诞生90周年这个时间点，米奇被邀请登上了上海时装秀。时尚品牌阿吉豆联手迪士尼，以米奇形象为灵感推出系列时装，并作为开场秀，个性与经典的融合，不但赚足了眼球，还俘获了一大批忠实用户的心。
需要强调的是“动漫IP+”营销模式是一个双刃剑，用的好，动漫IP可以放大企业IP，用不好，它会掩盖企业IP。所以，一般大厂用“动漫IP+”营销模式，是一个江湖老大和另一个江湖老大的组CP。而不知名的企业用“动漫IP+”营销模式，是一个动漫IP江湖老大收了一个小弟，反而会衬托动漫IP，影响自己的企业IP。
2、企业IP动漫化营销
企业IP动漫化营销主要包括动画营销和漫画营销两种。
说起企业打造动画片，人们最先能够想起的便是《海尔兄弟》，早在年，海尔投资的动画片《海尔兄弟》就上映了，向人们传递了科学与人文知识。
三只松鼠打造的同名3D动画《三只松鼠》曾经多日蝉联全国动画片白天时段收视第一，单个视频网站每集动画点击量也均达千万次。讲述的是三只可爱的小松鼠被山猫追随，来到了人类居住的城市里冒险的故事。它们误打误撞进入了一家坚果店，店主人“张果果”原本是一个彻头彻尾的“失败者”，但在这三只松鼠的帮助下，他重获了勇气和自信，找到了真正的自我，成为了松鼠侠，以善良和正义赶走了恶势力，承担起了维护整个城市安全的责任。
无论是动画电影还是电视，投资都比较大。成本较低的是轻动漫，包括flash动画、Gif动画、动漫表情包和漫画等等。