营销大师、奥美集团创始人大卫·奥格威曾说：如果你连自己都推销不出去，你还能去推销别的东西吗？
引申到食品包装上，我们也可以说：如果包装都无法抓住读者眼球，你还能指望他们买你的产品吗？在琳琅满目的货架上，每款产品能够吸引消费者驻足的时间，可能只有0.秒。如何将这宝贵的0.秒，变成秒、0秒，再到最后放进购物车，结账付款，是每个食品人都要认真思考的问题。亮眼的包装作品在经历了堪称“魔幻”的00年，0年似乎让人们看到了新希望。随着国内疫情局势基本稳定，全球疫苗研发取得初步成功。00年近乎“停滞”的全球贸易，在0年有望恢复生机，这也给中国食品人们提供了新的机遇。中国最具前瞻思维的知名工业设计公司之一YANGDESIGN，曾对中国食品饮料的包装设计提出过两个疑问：怎样的设计才是符合未来市场趋势的？食品包装怎么成为产品本身最忠诚的推销员？为了回答这两个问题，助力中国食品包装设计食品走上新的台阶，FBIF联手YANGDESIGN推出特别策划：0食品包装设计趋势。YANGDESIGN曾荣获包括德国红点、iF、日本G-Mark、美国IDEA、PENTAWARDS金奖、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计大奖，在内的近百项设计大奖，在包装设计方面有着独到的见解与眼光。盘点了00年食品饮料行业发布的近千款新品，FBIF与YANGDESIGN共同发布《0食品包装设计趋势》，为您总结出0年食品饮料行业可能流行的五大包装设计趋势，分别为：萌宠治愈精致懒小罐浪潮甜味色彩无废包装五大趋势中，“萌宠治愈”聚焦包装的图案；“精致懒”聚焦包装的功能属性；“小罐浪潮”聚焦包装的外形；“甜味色彩”聚焦包装的颜色；“无废包装”聚焦包装的社会价值；我们致力于用更全的维度，阐释出食品包装的价值。希望读完这份《0食品包装设计趋势》，您对的上述两个问题，会有自己的全新思考。0趋势一：萌宠治愈近年来，“铲屎官”“猫奴”“汪星人”等一系列流行语相继走红的背后，是“宠物经济”火爆的体现。据艾媒咨询的统计显示，05年-09年，中国宠物市场规模翻了两倍，年复合增长率高达0%。09年，中国宠物市场规模超过了亿元，80后人群养宠物的比例达到46.3%，接近半数[]。这股“全民养宠风”，刮到了食品饮料行业，体现为包装上的“萌宠治愈”趋势。猫、狗、松鼠、小鸟、甚至是鱼，一切可以被人类当做宠物的生物，似乎都可以被印在食品包装盒上。《QuestMobile00萌宠经济洞察报告》显示，00年超过5亿萌宠人群在线上社交平台“云吸宠”，而猫咪就是其中的网红。00年，一款来自俄罗斯的“猫咪牛奶”就曾在业内小火了一把。这款名为Milgrad的牛奶，将一只可爱的猫咪印在了奶盒的四面。将四盒奶拼在一起，就可还原回一只完整的猫咪。可爱的设计仿佛在说：买牛奶还“送猫”哦！Milgrad“猫咪牛奶”图片来源：Milgrad这款来自亚美尼亚、即将上市的Tomacho番茄系列产品，则将番茄化身为了可爱的“小鸡家族”。从代表小番茄的小鸡宝宝，到代表橄榄油番茄干的鸡爷爷。不同生命阶段的小鸡连起来还代表了一个番茄一生中的不同阶段，可爱又治愈。Tomacho番茄系列产品图片来源：BackboneBranding来自俄罗斯的Hrum-Hrum坚果，则将坚果装在布袋内，变成了小松鼠的“腮帮子”。既能突出了产品本身天然无添加零食的特点。又能给消费者带来情感的愉悦。Hrum-Hrum坚果图片来源：Packagingoftheworld既然提到了松鼠，自然不能绕开三只松鼠。在近年来三只松鼠的新品包装中，标志性的可爱松鼠图案开始占到越来越大的比重。例如其新品“大鸡腿”中，便由松鼠将包装“撕”出一个开窗，以便消费者可以直接看到内部的美味鸡腿。三只松鼠大鸡腿图片来源：本未创意设计00年月，国产咖啡品牌“连咖啡”也推出了其新品“很友好的燕麦拿铁”系列，其瓶身图案来自Instagram的网红账号Dailypurrr，这个账号以擅长把真实的猫咪转化为“线条艺术”而著称。连咖啡从Dailypurrr的近千幅作品中，精选出了三张可爱的猫咪线条画，印上瓶身，便有了这款深受爱猫消费者喜爱的“很友好的燕麦拿铁”。很友好的燕麦拿铁和其瓶身猫咪原型图片来源：连咖啡官方
