来源丨21世纪经济报道启明
8月23日，互联网家电品牌“小熊电器”将正式登陆A股市场。
作为“互联网小家电第一股”，小熊电器成为近期继三只松鼠后，第二个上市的互联网原生品牌。
数据显示：从年以来，在淘宝天猫开店、获得高速发展，继而上市的企业已多达54家，他们的总市值相加达亿元，逼近1万亿。此外，还有10家企业正在冲刺上市。
这些上市公司中，最早入驻天猫平台的在年，大部分触网已经有九到十年的时间，这正是中国数字经济高速发展的十年。而这些互联网品牌的集体上市，意味着中国数字经济的效应开始爆发。
互联网原生品牌：
上天猫后，54家品牌集体上市
小熊电器又被称为“佛山第一股”，这家成立于年的企业，在成立3年之后就进驻了天猫，招股书显示，小熊电器的线上销售占比高达9成。
通过天猫大数据洞察能力，小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势，生产出一系列创意小家电，获得爆发式发展，其中，兼具美貌和性价比的多士炉一年在天猫就卖出30万件。小熊电器董事长李一峰说，未来，小熊电器的销售目标是要亿元。
业内人士认为，互联网原生品牌生长在线上，优势在于全民皆为它的用户。年之后，电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝成为了一个几乎没有“天花板”的优质创业场。淘宝天猫上诞生的品牌也因其“小而美”的运作模式，成为最先抓住电商红利的一波。
今年7月12日，三只松鼠正式登陆A股，首日便大涨44%。截至8月20日，三只松鼠市值已经从上市当天的84亿元飙升至亿元。
“我们从没通过线下广告来进行增长，一直是通过电商平台润物细无声地积淀。”三只松鼠电商业务高级运营总监柳浩表示，三只松鼠上市第一天，天猫旗舰店就涌进万访客，三天增加了万粉丝。
用“搭上电商行业快车”来形容三只松鼠的起步，一点不为过。年6月19日，三只松鼠正式上线喊出第一声“主人”，很快借由天猫双11叩开万千“主人”的门。年至年，三只松鼠营收从9.24亿跃至44.23亿，同期净利润从亏损万到盈利2.36亿。“坚果=三只松鼠”一度成为大众认知。
“互联网服饰品牌第一股”韩都衣舍也是电商红利的第一批受益者之一。年成立之初，韩都还是简单从韩国网站筛选服装品牌和商品放在淘宝上卖，卖出后再到韩国网站上下订单。一年后，韩都直接找了国内工厂，开始做品牌现货。“多款式、小批量、多批次”及快速反应的供应链系统，使得其对市场保持了快速、灵活的反应，同时降低了公司高库存的风险——这也是众多互联网原生品牌的共性。
年，韩都衣舍销售收入达到14亿元以上。仅在天猫双11期间，其整体销售就达到3.62亿元，与优衣库、ONLY同列前三。乘着电商红利的东风，韩都于年12月正式挂牌新三板。
和韩都衣舍、三只松鼠一样站到时代风口上的，还有成立的御泥坊和裂帛等互联网原生品牌。前者已于年在创业板上市；后者则在创造了0元启动资金做到年销售额过10亿的传奇后，目前正在上市路上。
这些品牌生于淘宝、长于天猫，抓住电商红利迅速成长，也在数字经济浪潮从PC转向移动互联网的进程中，抓住了数字化升级的机遇。
从淘品牌走向线上线下融合，三只松鼠都走在前沿。年底，三只松鼠开出第一家线下投食店，通过线上流量引入线下、线下用户反馈数据反哺线上，这样线上线下一体化的策略，最先做出调整。年，凭借和天猫新品创新中心的合作，三只松鼠推出的新皮“小瓶果”，在天猫双11当天首发就售出18万瓶，从同质化乱战中突围而出，一举成为三只松鼠的拳头产品。
新品研发和孵化之外，数字化升级也体现在更为丰富多元的内容和互动运营手段上。如涵是在这一领域“后发制人”的典型代表。成立于年的如涵，在年推出以张大奕为平面模特的第一家淘宝网红店“吾欢喜的衣橱”，此后陆续签约多名网红，很快通过淘宝内容生态红利成长起来。“网红+孵化器+供应链”的经营模式也由此定型。此后，如涵抓住淘宝直播这一新物种的红利，不断刷新“带货”记录，并于今年上半年在纳斯达克敲钟。
年，天猫成立了针对新锐和网红品牌的孵化团队，在消费者洞察、供应链等方面对其进行扶持，继续发挥强大的平台效应。可以看到，一大批新晋品牌正在爆发：天猫期间，美妆新锐品牌完美日记和HomeFacialPro成交额双双过亿，冰淇淋品牌中街和钟薛高也又一次刷新自己的销量纪录。值得一提的是，钟薛高诞生仅1年多，完美日记和中街也才3岁。目前，完美日记、钟薛高等品牌都已先后获得融资，它们都可能成为有潜质上市的年轻品牌。
招股书中的淘宝天猫：
传统品牌搭上数字化升级快车
在天猫公布的54家上市公司中，既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌，也有从线下起家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。
从地域来看，这些上市公司分布在14个省（市、区），其中浙江和广东最多，各有13家，其次是江苏，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山东各2家，重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有1家。
除了互联网原生品牌外，得到淘宝天猫平台效应加持的，更多的是那些历史更长的传统企业。这些企业诞生数年或数十年后，因为主动拥抱数字经济浪潮，实现了阶段性的上市小目标，并保持持续高速增长的活力。
年11月11日，李宁、联想、飞利浦等27个品牌参与了第一次天猫双11狂欢。彼时，多数有着成熟线下渠道的传统品牌还未完全意识到电商市场的巨大潜力，甚至充满恐惧。因此年至年，是传统品牌商家密集入驻淘宝商城的时期，也是它们小步试水电商的初期。
年1月11日，淘宝商城正式宣布更名“天猫”，电商强大的“造风”势能逐渐得到传统品牌认可。年至年间，电商主阵地从PC端转向无线端，传统品牌纷纷加大线上布局。以较早发力线上的传统服装行业为例，根据《-年度中国服装电商行业报告》，这一时期服装电商发展已进入成熟期，传统服装借电商谋变。
大力投入很快收到回报。一批传统品牌带着亮眼业绩，先后完成上市的阶段性小目标。年起，不论是服饰、食品还是消费电子行业的品牌，招股书中几乎都会提及自己在淘宝、天猫上的业绩。“招股书中提淘宝天猫”，也因此成为搭上电商红利快车、线上找到新生机的传统品牌预备上市的标准动作。
年6月，入驻天猫仅2年时间的红蜻蜓在招股书中指出，公司在天猫已有6个品牌旗舰店，“电子商务直营业务主要依托于淘宝”。年10月发布招股书的江南布衣，除了强调在天猫销售产品外，还重点提到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。
在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。年上市的周黑鸭招股书中，称其年至年在天猫等线上平台收益增加，主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。去年多种豆制品卖了9个亿的祖名，在6月21日最新公告的招股书中，把客户涵盖大润发、欧尚和阿里的新零售物种盒马鲜生，作为“赢得消费者和市场高度认可”的重要佐证。
不过，对于一众通过数字化升级喜提上市的传统品牌而言，上市只是它们在淘宝天猫上跃进式发展的一个新起点。正如互联网原生品牌三只松鼠在年就提出要变成一家真正的供应链企业，用数据化能力去“造货”一样，通过淘宝天猫的快速发展，越来越多的传统企业也更
