作者：陈世锋编辑：卢旭成本文大概：字阅读时间：6分钟阅读难度：☆☆☆☆
年，被称为直播带货元年。这一年，众多明星你方唱罢我登场，公益助农、品牌带货……在没戏可拍的日子里玩出了不一样的风采。这一年，薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播带货备受追捧，许多网红接连投身其中。这一年，携程创始人梁建章、格力董事长董明珠、小米创始人雷*等一众CEO也不时客串一把主播，为自家产品带货，为自家品牌代言……
但直播带货能像天猫、京东、拼多多一样，成为品牌方的常态生意渠道吗？品牌方可以在抖音、快手等短视频平台建立常态直播间，做品牌自播吗？做品牌自播是自建主播、运营团队还是找外包团队？品类不够丰富的品牌是否适合做品牌自播？
当很多品牌创始人、操盘手还在为以上问题纠结、犹豫的时候，三只松鼠等头部品牌已用靓丽的品牌自播数据告诉我们——品牌自播时代来了！
年1月的年货节期间，三只松鼠抖音自播业务，20天内完成了万元的销售额，位列食品板块第一，全赛道第二，力压小米等自播品牌，仅次于太平鸟。据蓝鲨有货掌握的信息，除抖音外，三只松鼠在淘宝直播、京东直播等渠道均搭建了品牌自播业务，年贡献的GMV分别为多万元和多万元。
近日，蓝鲨有货对三只松鼠进行了专访，试图揭开三只松鼠品牌自播业务爆发的“真相”。
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内容电商的“降维打击”
创立于年的三只松鼠，迎着淘宝天猫的流量红利成为国民零食第一股，年GMV超亿元，对于流量的变化十分敏感。公司品牌数字化营销中心负责人鼠列侬告诉蓝鲨有货，“三只松鼠的品牌自播起步于电商流量与内容流量之间的边界渐渐消失。”受到年后微博、
