北京治疗白癜风不复发的医院 http://www.xftobacco.com/index.html从公司名字就可以发现端倪，这一次，三只松鼠不再仅仅加码零食品类，而是宣布进军泡菜、婴童食品、宠物食品、喜礼食品等食品领域。
三只松鼠
新品类
转型
三只松鼠创始人章燎原曾明确表示过，三只松鼠有着更大的目标：“从三只松鼠坚果，到全国零食，到最后实现全球食品。”
显然，这一目标正在有序推进当中。
4月2日晚间，三只松鼠发布公告称，第二届董事会第十一次会议审议通过了《关于对外投资设立全资子公司的议案》，公司基于战略发展需要，拟使用自有资金4,.62万元投资设立4家全资子公司，每家公司的注册资本均为.万元。
值得注意的是，新设的四家子公司，分别主营泡菜、婴童食品、宠物食品、喜礼食品四大品类销售业务，向零食以外的新领域进军。
品类扩张加速
三只松鼠的品类扩张正在提速，这次它把触角伸向了零食以外的诸多食品。
据了解，新成立的4家子公司分别为安徽铁功基快食品有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽养了个毛孩宠物食品有限公司和安徽喜小雀喜礼有限公司。
从公司名字就可以发现端倪，这一次，三只松鼠不再仅仅加码零食品类，而是宣布进军泡菜、婴童食品、宠物食品、喜礼食品等食品领域。
以安徽铁功基快食品有限公司为例，其经营范围包括：销售酱腌菜、泡菜、调味品、水产制品、蔬菜加工制品、豆制品、面条、粉条、粮油食品等。
公告显示，此次4家全资子公司的投资设立符合三只松鼠的战略规划，是该公司现有优势及资源在新领域的转化及赋能，可进一步提升三只松鼠的整体运营能力和创新研发能力。
实际上，早在今年3月20日，三只松鼠就发布公告称，公司基于战略发展需要，拟使用自有资金2.4亿元设立5家全资子公司，并由设立完成后的三只松鼠供应链管理公司设立一家全资子公司。
而这几家公司均涉足了零食以外的新品类或新领域。以松鼠云供国际贸易有限公司为例，其经营范围除了坚果以外，还包括水果、蔬菜、水产品、食品、初级农产品、冷鲜肉、保健食品的销售等。
瞄准增长潜力较大的细分市场
以坚果起家、在休闲零食领域做到头部位置的三只松鼠，为何开始一下子拓宽这么多食品领域？
国泰君安发表研报指出，三只松鼠的坚果—烘焙—肉脯—果干品类扩张已卓有成效，此次新拓泡菜、婴童、宠物、喜礼食品四大品类，未来在前端强效运营、后端高效供应的核心优势下，渠道、品类扩张带动收入高增长可期。
具体来说，三只松鼠按品类分，坚果占比已降至49%，目前坚果行业空间亿；零食+果干占比升至42%，目前烘焙、肉脯、果干等空间超过亿。
而实际上，坚果果干类休闲零食近年来的市场竞争已进入白热化阶段，其市场份额不断被蚕食。这一领域除了三只松鼠以外，还包括良品铺子、百草味、来伊份、洽洽食品等多个实力不菲的品牌。
但除了休闲零食，食品领域市场不断细分，不少极具市场潜力的品类正在悄然兴起。数据显示，三只松鼠此次新扩品类的市场空间估计泡菜腌制品亿、婴童食品亿（其中奶粉2亿，辅助食亿）、宠物食品亿、喜礼食品亿；不考虑奶粉，新增可成长的市场空间约亿，为持续拓新打开空间。
由此可见，三只松鼠所瞄准的新品类，均有较大市场潜力或上升空间。以宠物食品为例，根据第一财经商业数据中心发布《宠物消费生态大数据报告》，年中国养宠家庭数量万户，5年时间同比增长43.9%。随着宠物的地位愈发重要，越来越多消费者心甘情愿为宠物买单，年宠物行业市场规模达到亿元，是年的3倍多，预计年宠物市场规模将达到亿元。
但进入一个全新的领域，就意味着未知的挑战。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，三只松鼠的多元化布局从战略上来看是没问题的，但隔行如隔山，其进入的行业目前已经是巨头林立，如果从策略真正的落地变现来看，其面临的挑战非常大。
以婴童食品行业为例，乳业高级分析师宋亮指出，婴童食品相对于整个零食或者食品领域来说毛利率相对较高，且人群特殊，品牌忠诚度比较高，所以很多新零售企业或平台来说都想涉入。并且对传统母婴行业来说，其颠覆者一定是外来者，所以像三只松鼠这样的企业进来，对于婴童食品行业来说是一件好事。
“但零食的销售模式、品牌定位与母婴食品之间是有很大差别的，对于三只松鼠来说，依靠于电商思维去做母婴食品是行不通的，因为母婴食品最核心的本质就是如何与消费者通过一对一的方式建立起情感关系。所以对于一个纯电商品牌来说，做母婴食品最大的短板就是它的线下。”宋亮指出，未来三只松鼠如何与消费者之间建立起专业的联系，才是其能否做好婴童食品的关键。
努力突破盈利瓶颈
公告还指出，新领域的开拓为三只松鼠吸引更多的人才及覆盖更多的消费群提供了新的机遇，以此满足新场景下用户的新体验，提升公司整体品牌价值及综合竞争力。
为什么强调提升综合竞争力？
年章燎原创立三只松鼠品牌，通过OEM+电商模式，7年时间就实现销售额70亿，稳坐休闲零食电商的霸主宝座。自去年7月12日正式登陆创业板以来，其股价较发行价已上涨超过%。
尽管发展速度如此惊人，但三只松鼠并非没有隐忧。
一方面，线上红利已过，零食作为单独的品类在线下扩张难度大，空间可能有限，另外其产品力还有待改善。
另一方面，从盈利角度来看，三只松鼠似乎也开始进入瓶颈阶段，年营收.94亿元，同比增长45.61%，但净利润2.5亿，同比下滑17.80%。此外，三只松鼠最近两年毛利率有所小幅下降，净利润增速也在放慢。
业内人士指出，三只松鼠目前主要以互联网渠道开展休闲食品的销售，尽管近几年也在大力发展线下的商店，但成效并没有线上销售明显，因此零食以外的品类扩张对其发展而言意义重大。
不能否定的是，三只松鼠在转型升级方面的探索一直在持续。国泰君安认为，3月物流快速恢复，三只松鼠淘系增速快速提升，公司份额优先战略在年成效持续稳步推进，疫情影响下，成本上升可能短期影响盈利水平，但行业格局向好、盈利提升的中长期逻辑不变。
