北京白癜风治的好的医院 http://hunan.ifeng.com/a/20170705/5797804_0.shtml每周拆解不同行业，解析最新市场动态，分享赛道观点及未来趋势洞察。
作者：小橘、佳肴
编辑：Janet
年还剩4个月就结束了。
这一年新消费场发生了巨变。
开始时，消费投资人个个雄心勃勃，想大干一场。资本疯狂涌入，甚至到了“投资不可不谈消费”的地步。每个基金超过一半的投资人都在看消费，消费品牌水涨船高，不仅挖人成本变高，流量成本变高，就连产品定价也超出了同类型传统消费品的价格。
可现在，一级市场出现了N多个超百亿估值的超级独角兽，而在二级市场上，“样板企业”们的股价接连受挫，甚至较发行价腰斩。
几家欢喜几家愁，冰火两重天的局面不得不让人重新审视新消费赛道。在消费主体和消费观念交替变革的关口，行业仍存在不确定性，投资人是否该回归理性？而对于正在奔赴IPO的新消费玩家们来说，如何摆脱“上市即巅峰”魔咒，也将成为必经考验。
今天，泡腾就来聊聊大家熟知的新消费品牌在年上半年收获的成果。
01完美日记
完美日记在8月26日公布了年二季度报告。
第二季度总营收15.3亿，同比增长53.5%；总运营成本14.1亿，同比增长51%，占销售收入的92.6%；毛利率66%，其中市场费用近10亿，净亏损3.9亿。用户数增加至1,万，同比增长13.3%；平均客单价增长至.7元。
公司21年上半年营收39亿，净亏损7亿。和2年亏损比例50%相比，今年的营收亏损比例逐步收窄，但仍然摆脱不了持续烧钱的命运。作为重度红海的彩妆市场，内容种草、直播收割的流量红利已不在。公司一方面要持续研发新品来满足日渐挑剔的消费者；一方面要喂饱各个渠道，维持自己的江湖地位。真是难上加难。
而为了打造中国版的欧莱雅，完美日记除了自研亲民的彩妆品牌外，还在不停收购中高端品牌。目前公司产品矩阵已经扩展至pinkbear、完子心选、小奥汀、Galénic、DR.WU、EveLOM等品牌，基本覆盖各个价格带的消费者。虽然今年，达尔肤全渠道同比增长%，EVELOM也同比增长53%。但护肤的营收在整个收入比例仅占20%，无法改变公司亏损现状。
完美日记从17年成立到20年上市，只花了3年时间，开启了资本的品牌投资热。而完美日记的成功也抬高了淘系、私域一众彩妆护肤品牌的公司价值。花西子、橘朵、colorkey、BlankMe、Girlcult、Hedone受到资本的垂青。
随着完美日记股价从峰值的25美金跌到5美金，彩妆投资热走到了尽头。创业者应该从中学到的是不再是如何和投资人讲故事和快速资本化。如何扩展市场、找到核心用户、提升产品复购率、及公司持续盈利能力，才是公司发展的关键。
彩妆战场已是如此，男士理容又该何去何从？
02奈雪的茶
15年成立，21年港交所上市，又是一个新消费品牌的上市神话。
奈雪的茶年半年报公布，总营收21亿，同比增长80%；经调整净利润4,万。毛利率68.5%，净利率2.3%。其中公司最主要的费用是人员成本，占收入比重32%。
目前奈雪的茶门店数家，公司预计到年底可以达到家。而门店的经营利润率近20%。
从品牌来看，“奈雪的茶”实现营收20亿，占总营收比重94%；“台盖”营收0.8亿，占比3.6%；从产品来看，现制茶饮收入16亿，占总营收比重78%，烘焙产品收入近5亿，占比21%；从渠道看，店内收银占收入比重28%，小程序自提占比38%，外卖占比34%。
奈雪的茶代表了一众茶饮新品牌。奈雪、喜茶、茶颜悦色的出现，完全颠覆了一点点、coco等用奶精冲泡的奶茶。随后古茗、阿姨奶茶、蜜雪冰城、七分甜纷纷斩获融资。
从上市至今，奈雪的茶股价已跌去40%。近日，蜜雪冰城又爆出考虑最早于年在香港上市，希望筹资2亿至5亿美元。蜜雪冰城会是下一个奈雪吗？
直营奶茶老板们面临着品牌内卷，地域扩张难的困境；而加盟奶茶品牌们又面临着供应商不可控、店面审美缺失的焦虑。近年来，从咖啡、奶茶再到火锅、拉面，线下消费迎来了资本的疯狂投资。看看惨遭退市的瑞幸，疯狂关店的呷脯呷脯；市值跌去40%的九毛九，不禁令人唏嘘：
线下业态真的是好标的吗？
03泡泡玛特
年初市值近亿的泡泡玛特，成就了很多投资人，也成为了一部分投资人心中永远的痛。背景一般、经历平平无奇的创始人，谁能想到可以成为潮玩界的掌舵人，破圈到竞争对手望尘莫及。
年中报显示，泡泡玛特收入18亿，同比增长%；净利润3.6亿，同比增长%；毛利63%，净利近20%。其中销售费用4.2亿，占收入比重23%，对比20年，销售费用比重下降了5%。
从渠道来看，零售店年上半年收入6.8亿，同比增长%。截至中报，零售店数家，单店创收万；线上渠道收入6.8亿，同比增长%，主要归功于活动以及京东、抖音、快手等多渠道的扩展。
截至中报，公司会员数达到1,万人，半年购买2次以上产品的会员占比49%。复购率惊人。
从IP收入来看，自有IP收入占比达到51%，带来超过9亿的营收。Molly、Dimoo、SKULLPANDA更是抢占用户心智，近期出的几款形象让用户买买买停不下来。
很多媒体上半年报道，关于盲盒是风口还是智商税的问题。而泡泡玛特也时常被爆出产品疑似甲醛超标。但这些都不能阻止泡泡玛特死忠粉对IP的追逐。
作为潮玩第一股的泡泡玛特，让整个潮玩赛道重新散发生机。52toys、十二栋文化等IP拥有方陆续获得多轮融资。名创优品也在19年年底入局打造自有品牌“toptoy”，玩了一把市值管理。同时带火的还有线下渠道，酷乐潮玩、杂物社纷纷开发出了盲盒手办。后面盲盒的扩展场景一发不可收拾，文具、口红、旅游产品纷纷推出盲盒限定。
虽然泡泡玛特目前的市值跌去一半，作为潮玩消费品，公司迅速突破次元壁，满足Z世代对个性化、悦己减压和社交需求，未来的成长潜力巨大。下一步，就看各家出IP的速度和扩渠道的能力了，毕竟执行力是第一生产力。
04良品铺子
15年前，良品铺子还是武汉广场对面的一家小店；15年后，这家小店已经遍地开花，并成为资本市场的“高端零食第一股”。
8月17日下午，良品铺子发布年半年报。报告显示，21年上半年公司营收44亿元，同比增长22%，净利润为1.9亿元，同比增长19%。毛利率32%，净利率4.4%。其中销售费用占营收比重22%，研发费用同比增长了64%，近2,万。
就在前一天，被外界视为“对手”的三只松鼠也发布了半年报。年上半年，三只松鼠营收微增0.2%，达到53亿。其中第二季度营收为16亿元，同比减少14%。
新品类扩展上，三只松鼠和良品铺子都将目光投到了儿童零食、代餐零食细分市场上。良品铺子的儿童零食“良品小食仙”上半年全渠道销售1.8亿元；明星产品“你好棒棒”系列全渠道销售5,万元。“良品小食仙”自去年5月上线以来全渠道销售额超过4亿元。
截至6月底，良品铺子线下门店2,家，覆盖22个省。同时，公司入局了社交电商、社区电商、流通渠道。上半年在非平台电商业务上实现营收近4亿。
随着三只松鼠、良品铺子的上市，休闲零食赛道持续获得资本
