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Dalei
一提到坚果，想必大家脑海中首先想到的就是三只松鼠。
年，三只松鼠上市，作为曾经的行业“老大”，借着电商红利的东风，三只松鼠一度被捧上“神坛”。线下门店超过家，市值巅峰时期超亿，股价更是一路水涨船高，最高点触及89.96元每股，成为当之无愧的“国民零食第一股”。
然而好景不长，之后的两年，线下门店停止扩张，SKU缩减个，砍掉三个子品牌，“万店”狂奔路上踩下“急刹车”，三只松鼠变“一只松鼠”。
今年8月份，三只松鼠发布上半年财报，数据显示，年上半年营收为41.14亿元，较上年同期的52.6亿元下降21.8%；净利润.4万元，同比下降76.7%；扣非净利润同比下降90.8%。由此可见，三只松鼠确实“啃”不动了。
诚然，疫情常态化下，各行各业的发展都处于“紧绷”状态，但是像三只松鼠这样加速下滑的企业也为数不多。目前，三只松鼠已在线下自主建设坚果工厂，渴望以此自救，但这会让三只松鼠“熬过寒冬”吗？Morketing带大家一探究竟......
三只松鼠迎来“多事之秋”
实际上，市值蒸发、业绩下滑、关闭门店、转型制造业等，三只松鼠跌落“神坛”，早就有迹可循。
今年年初，一则#三只松鼠模特#的话题登上热搜，引起网友热烈讨论。起因是三只松鼠宣传海报中的模特“眯眯眼”涉嫌“辱华”，极大丑化了中国人的形象。对此，三只松鼠官方回应称“模特妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化”。不过网友并不买单，一时间三只松鼠变成了人人喊打的“过街老鼠”。
除此之外，三只松鼠的食品安全问题也是频频亮起“红灯”。今年7月份，三只松鼠就曾因脱氧剂泄露导致孕妇误食，而被消费者质疑；9月份，网友爆料在三只松鼠零食“多味花生”中吃出“油炸壁虎”，让其再次陷入舆论漩涡。
与此同时，黑猫投诉平台上也有大量关于三只松鼠的投诉。截止发稿，黑猫投诉平台上与三只松鼠有关的投诉多达条，且大部分都与食品质量安全有关。要知道，食品业最忌讳的就是食品安全问题，更何况三只松鼠还是一家名气不小的“大企业”。
（黑猫投诉平台
